여름휴가는 매년 돌아오지만, 사람들이 휴가를 준비하고 보내는 방식은 해마다 달라지고 있습니다. 2026년에는 특히 성수기에 집중되던 휴가 관심이 앞당겨지고, 여행지보다 가격·혜택, 일정, 안전 등 현실적인 조건을 더욱 꼼꼼하게 살펴보는 흐름이 나타났습니다. 이번 분석에서는 소셜 데이터를 기반으로 2025년과 2026년 여름휴가 관련 소비자 대화를 비교해, 휴가를 준비하는 시점부터 휴가 형태와 여행지, 여행 테마, 선택 기준, 기업 프로모션까지 2026년 여름휴가 트렌드가 어떻게 달라졌는지 살펴봤습니다. 작년과 달라진 2026 휴가 트렌드 - 분석 개요  이번 분석은 2025년과 2026년 1월부터 7월까지의 국내 여름휴가 관련 소셜 데이터를 대상으로 진행했습니다. Facebook, Instagram, X(Twitter), YouTube, 블로그, 커뮤니티, 온라인 뉴스 등 다양한 채널의 데이터를 Brandwatch를 통해 수집하고, 휴가 형태

브랜드워치의 컨슈머 인텔리전스(Consumer Intelligence) 솔루션이 2026 마테크 브레이크스루 어워즈(MarTech Breakthrough Awards)에서 '올해의 소셜 리스닝 솔루션(Social Listening Solution of the Year)'으로 최종 선정되었습니다. ​ 이번 수상이 왜 브랜드 마케터들에게 특별한 의미를 갖는지, 그리고 흩어진 데이터 속에서 진짜 인사이트를 찾는 법에 대해 나누어보고자 합니다. 업계가 공식 인정한 브랜드워치의 '소셜리스닝' 마테크 브레이크스루 어워즈는 올해로 9년째를 맞이한 글로벌 마케팅·세일즈·애드테크 기술 분야의 가장 권위 있는 시상식 중 하나입니다. 올해는 전 세계 15개국 이상에서 수천 건의 후보가 출품되어 치열한 경쟁을 벌였는데요. 그 수많은 기술 솔루션 중 소셜 리스닝 카테고리 최고의 자리에 브랜드워치가 이름을 올렸습니다. 왜 지금, 다시 소셜리스닝일까요? 오늘날 마케터에게 데

소비자는 제품이나 서비스를 알아볼 때 검색창과 소셜 채널에서 서로 다른 방식으로 질문합니다. Google과 같은 검색 엔진에서는 제품의 가격이나 기능, 사용 기간처럼 필요한 정보를 짧고 사실적인 검색어로 확인합니다. 반면 레딧, 페이스북 그룹, 네이버 카페 등의 소셜 채널에서는 자신의 상황과 고민을 구체적으로 설명하며 다른 소비자의 경험과 의견을 구합니다. 검색 데이터를 살펴보면 소비자가 무엇을 어떤 표현으로 찾는지, 특정 제품이나 기능에 대한 관심이 얼마나 증가하고 있는지를 파악할 수 있습니다. 소셜 데이터에서는 소비자가 왜 해당 제품을 고민하는지, 어떤 조건과 우려가 구매 결정에 영향을 미치는지를 확인할 수 있습니다. 이처럼 검색 엔진에 묻는 질문과 소셜 채널에서 다른 사람들에게 묻는 질문의 차이를 Question Gap이라고 합니다. 검색과 소셜 데이터를 함께 분석하면 소비자가 선호하는 기능과 구매 장벽, 경쟁 제품을 고려하는 이유, 실제 구

스킨케어 시장에서는 레티놀과 비타민 C처럼 오랫동안 사랑받아 온 성분이 여전히 높은 관심을 유지하고 있습니다. 동시에 펩타이드, 레티날, 마데카소사이드처럼 특정 피부 고민과 연결된 성분도 빠르게 부상하고 있습니다. 이번 분석에서는 미국·일본·한국·베트남·필리핀·인도네시아 6개국의 Google 검색 데이터 가운데 스킨케어와 성분이 함께 언급된 검색어를 선별해, 총 83개 성분의 국가별 검색 규모와 최근 2년간의 관심도 변화 흐름을 살펴봤습니다. 이를 통해 새롭게 부상하거나 관심이 감소하는 성분을 확인하고, 국가별 소비자 수요와 향후 성장 가능성이 높은 성분을 도출했습니다. 현재 시장을 이끄는 성분과 앞으로 주목해야 할 차세대 성분은 무엇인지, 제품 기획과 성분 포트폴리오 구성, 시장별 커뮤니케이션 전략에 활용할 수 있는 인사이트를 중심으로 살펴보았습니다. 분석 개요 이번 분석은 2024년 6월부터 2026년 5월까지 2년간의 Google 검색 데이터

2019년 '충주맨' 이후, 지자체 SNS는 단순한 공지 채널을 넘어 시민과 직접 소통하는 홍보 채널로 자리 잡았습니다. 하지만 모든 지자체가 충주맨처럼 특정 캐릭터나 담당자 중심의 성공 사례를 만들 수 있는 것은 아닙니다. 그렇다면 실제 수상 지자체들은 어떤 방식으로 SNS 성과를 만들고 있었을까요? 2025 대한민국 SNS 대상 시 부문 수상 지자체 4곳을 인스타그램과 유튜브 성과 데이터를 비교·분석 해봤습니다. SNS 성과, 어떤 기준으로 볼까?  2025 대한민국 SNS 대상 시 부문 수상 지자체의 인스타그램과 유튜브 성과를 비교하는 분석을 진행하였습니다. 분석 대상은 대상 수상 지자체인 평택시와, 최우수상 수상 지자체 6곳 중 팔로워 순을 기준으로 채널 규모가 큰 화성시·안양시·전주시로 설정하였습니다. 분석 기간은 2025년 1월 1일~10월 31일이며, 팔로워·구독자 수, 게시물 수, 조회수(유튜브), 반응량, 게시물당 평균 반응량을

리포트 원본 다운받기 👇 배달앱은 이제 일상의 일부가 됐습니다. 그만큼 사람들은 앱을 '얼마나 많이 쓰는지'만큼이나, 온라인에서 '어떻게 이야기하는지'를 통해 각 플랫폼에 대한 진짜 인식을 드러냅니다. 주문량은 꾸준히 늘고 있지만 그 이면에서 소비자가 실제로 무엇을 말하고 있을까요. 이번 글에서는 소셜 데이터를 통해 배달의민족과 쿠팡이츠가 각각 어떤 주제로 회자되고, 어떤 강점과 약점을 갖는지. 그리고 두 플랫폼의 화두가 어떻게 갈리는지 살펴보겠습니다. 이번 분석은 2024년 6월부터 2026년 5월까지 2년간의 소셜 데이터를 대상으로 했습니다. 유튜브, 인스타그램, 커뮤니티, 블로그, 뉴스 등 다양한 채널의 언급을 Brandwatch로 수집해, 배달의민족과 쿠팡이츠의 화제 토픽과 강·약점을 비교했습니다. 1.배달앱 시장 현황 배달앱 이용자는 약 3,800만 명, 배달의민족과 쿠팡이츠가 시장의 약 90%를 차지하는 양강 구도입니다. 최근 1년 두

매일 쓰는 인스타그램, 유튜브, X(트위터)… 최근에 꽤 많은게 바뀌었다는 거 알고 계셨나요? "어, 내 인스타 도달률이 왜 이러지?" "유튜브 알림이 갑자기 안 오는 이유가 뭐지?" 혹시 이런 생각해보신 적 있다면, 단순 버그가 아닐 수 있습니다. 플랫폼이 조용히 바뀐 거거든요. 2026년 상반기, 인스타그램·유튜브·메타·링크드인·X·스레드에서 쏟아진 업데이트들을 플랫폼별로 정리해봤습니다. 궁금한 플랫폼만 확인하셔도 되고, 처음부터 쭉 읽으셔도 됩니다.  🔵 Meta (메타): 인스타·페북으로 돈 벌기, 더 쉬워져요! 1.인스타그램·페북·왓츠앱 유료 구독 서비스 메타가 인스타그램·페이스북·왓츠앱 전반에 걸쳐 프리미엄 등급의 구독 체계를 준비 중입니다. 각 앱마다 구독자 전용 기능을 다르게 제공할 예정이며, AI 도구(Vibes 영상 생성 등)에 대한 유료 접근 권한도 도입할 계획입니다. 인스타그램의 경우, 나를 맞팔로우하지 않는 팔로워

리포트 원본 다운받기 👇  건강기능식품 시장에서 소비자들의 선택 기준은 점점 다양해지고 있습니다. 브랜드 인지도나 광고보다 실제 사용자의 후기, 커뮤니티의 정보 공유, SNS 바이럴이 구매 결정에 더 큰 영향을 미치는 시대가 됐습니다. 이번 분석에서는 국내 대표 건강기능식품 브랜드 종근당건강과, 글루타치온 열풍을 앞세워 빠르게 글로벌 시장에 안착하고 있는 에스더포뮬러를 대상으로, Brandwatch BCR 기반의 소셜리스닝 데이터를 통해 두 브랜드의 언급 트렌드, 채널 전략, 구매 동인, 소비자 기대 효능까지 심층 비교했습니다. 분석 개요 항목 내용 분석 기간 2024.04.01 ~ 2026.03.31 (최근 2년) 수집 미디어 Facebook, Instagram, X(Twitter), YouTube, Bluesky, Blogs, Forum(Café, Community), Reddit, Online News 등 분석 국가 한국, 일본, 미국,

AI 답변 안에서 브랜드가 실제로 어떻게 보이고, 얼마나 중심적으로 인용되며, 어떤 출처와 맥락으로 형성되는지를 측정하고 이를 콘텐츠 최적화로 연결하는 GEO 실행 체계를 설명한 글입니다.

이번 오가닉 트렌드 따라잡기 시리즈에서는 치열한 글로벌 뷰티 시장에서 빠르게 성장한 브랜드 Rhode를 다뤄보려 합니다. Rhode는 소비자가 SNS에서 어떤 장면을 공유하고 싶어 하는지, 어떤 제품을 스타일처럼 소비하는지 빠르게 포착해 하나의 트렌드로 만든 브랜드입니다. 이번 글에서는 Rhode가 어떻게 비호감 이슈를 넘어 MZ세대가 열광하는 뷰티 브랜드가 되었는지, 그리고 그 성장 흐름을 데이터로 보면 어떤 의미가 있는지 살펴보겠습니다.  Rhode는 런칭 이후 빠르게 성장하며 글로벌 뷰티 시장에서 큰 주목을 받은 브랜드입니다. 출시 1년 만에 높은 매출을 기록했고, 출시 3년 만에 1조 원대 규모에 인수되었고, 올해에는 미국에서 가장 큰 뮤직 페스티벌인 코첼라에서 단독부스를 세웠습니다. 이 가파른 성장을 위해 어떤 노력이 있었을까요?   Rhode의 시작이 처음부터 순탄했던 것은 아닙니다. 창업자인 헤일리 비버는 브랜드 런칭 전후로 남편